项目背景｜Background

世界在变化，人们对“颜值”的期待，已不再局限于年轻女性，甚至于不局限于女性。人们在满足“悦己”的同时，“颜值”已经在某种程度上成为评判的标准。“颜值”代表了一个人的整体形象、状态、甚至还涵盖了人际交往、心理健康的范畴。美佳夷，作为“颜值”的打造者、健康美容的实践者，至今二十余年的时间，一直在用心传递着美丽的佳话……

项目挑战｜Challenge

自古以来，人们对美的追求从未停歇。不同人种、不同地域，不同年龄，对美的追求标准不一；科技与医疗水平的升级，也为美创造了更多的可能性。美，虽无法界定单一的标准，但作为品牌塑造者的我们，根植美佳夷品牌多年的经营哲学、优秀实践，提炼、精进、升华，为此呈现出更加清晰的品牌定位与高辨识度品牌设计相结合的完整的美佳夷品牌文化系统，非常具有挑战。
解决方案｜Solutions

品牌文化梳理

将美佳夷的品牌中文名称进行单字解析，从文化起源将期待、感受、产品、体验，从字句的描述中带入消费者心里，为“美佳夷”三个字赋予全新的品牌文化内涵。美佳夷是古法美容传承者、美丽世界的缔造者，同时也是幸福感的传播者。美佳夷的生活方式，不仅是缔造美丽的方程式，更是幸福的密码。

| 文化--历史溯源 |
从三国时期，华佗使用动物骨节，外病内治，舒筋通络助换颜；再到二十世纪六七十年代高龄水牛角，负离子精油驻颜术。十二经络、阴阳五行、拨筋通络、松散粘连、活血化瘀……追随着古人的步伐，使久经历史验证的古法传承。“痛则不通，通则不痛”，以通络的古法，调理人体经络，改善人体内循环为基石，开拓水到渠成的生命鲜活之美！
| 文化--匠心传承 |
时光的风沙未能埋藏千年的智慧，虔诚的人们踏遍东方大地，将理念与手艺传承发扬……23年，美佳夷人作为这一智慧的继承者，结合现代医学生物理论，跨时代地融合古老智慧，辅以进口工具及产品，锤炼手法，以医者匠人之心，直达健康，拨筋通络，再生美丽！
| 文化--缔造美丽 |
美佳夷，以古法保健美容为主，结合中西医美优势，为爱美人士打造科学、健康的状态。由内而外，散发美丽与自信。美佳夷，不忘初心，匠心传承，古法美容，拨筋通络。
| 文化--愿景 |
让天下女人拥有健康、美丽、自信的人生！
让美佳夷的伙伴们，收获幸福！
| 文化--经营哲学 |
利他的经营哲学，是美佳夷品牌不断接纳与成长的核心文化。“利他”让团队配合更加默契，使成长更有空间，让客户更加信任我们；安董提倡的“大美向善”则成为美佳夷人的最高心灵准则，美源自于内心，所有的美好都源于发自内心的热爱。同样，企业能够蒸蒸日上，基业常青，也一定是源于爱，员工有爱人之心，才会有进取心，才会懂得什么叫责任与使命，客人才会感到温暖。
品牌形象设计

从2005年第一次为美佳夷品牌LOGO升级，到今天再次助力美佳夷品牌蝶变，三次磨砺，十余年陪伴，智成中国见证了美佳夷人的专注与专业，同时也在持续以品牌之力，为美佳夷品牌成长赋予更多的动力。

| 品牌LOGO释义-图形 |

将原LOGO中蝴蝶、莲花、如意元素保留，简化极致。简洁抽象的线条增加了图形的层次感和柔美，提升了品质感和品牌个性。在元素再设计中，以水生植物莲花为依托，象征美佳夷缔造的美丽源于自然的传承；向上盛开的三叶花瓣，传递《道德经》道生一，一生二，二生三，三生万物的哲学思想。与自然垂下的五叶花瓣呼应，数字五象征着五脏，心、肝、脾、肺、肾，呼应美佳夷通络理念的基准。

莲花托起的如意，代表对美好事物的期待，传递吉祥的意味。寓示着美佳夷帮助全天下爱美女性实现美丽的期待，称心如意。蝴蝶牵起如意、莲花交相呼应；蝴蝶的轻盈象征着美佳夷通络古法，舒经通络，带动健康之意。同时，就以其身美、形美、色美、情美被人们历代咏诵，这正与美佳夷打造百年传承品牌、健康美丽永相传的理念初衷契合。

| 品牌LOGO释义-文字 |

品牌标准字的设计，力求精简、提升识别性、品质感；标准字采用较为方正且方中有圆的黑体设计形式，自然、流畅，契合美佳夷品牌通络产品的核心及受众人群追求健康美、自然美的内心感受；字体细节上，在直线的处理上采用小圆角设计，使文字更具简洁性、力量感，细节感，更加符合美佳夷的品牌个性。

| 匹配战略形象再升级 |

2019年，美佳夷开启集团化战略，品牌形象再次升级，将原LOGO中做牵引的“蝴蝶”形象简化，聚焦传递品牌引领市场及承载行业使命的寓意。化繁极简，更加专注。

品牌年度服务

| 年度服务框架-2019 |

结语｜Epilogue

二十余年的历程，不仅是美佳夷品牌生长的年轮，同时也是美佳夷人一路走来艰辛、拼搏、收获的写照。正如安董所坚信的，只有企业肯为员工付出，员工才能心怀感恩，踏踏实实、全命以赴的为企业而干！对于服务的客户来说，美佳夷人不断提升的专业能力、精益求精的技艺、细致入微的服务，是赢得客户的必要因素。美佳夷人，正是以这样的姿态迎接“美”一天！智成中国团队作为本次美佳夷发展史中具有颠覆性的里程碑式的品牌升级者及品牌应用落地的深度合作伙伴，深刻感受到美佳夷人专注与专业的力量，以及踏实做事、持续精进的奋斗精神！智成中国愿协同美佳夷品牌创造更多关于美的美好故事！