项目背景｜Background

上海市供销合作总社--中华全国供销合作总社下属事业单位。上海市供销合作总社系统由市社本级、区县供销合作社和基层社三级体系组成。以为农服务为立足之本，适应农业农村经济发展，着力以现代流通方式打造农资、果品、医药、再生资源回收利用等经营营销服务网络，为农民提供生产生活多方面服务。为了深入贯彻落实《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》，落实上海市供销合作社系统综合改革试点方案，上海市供销合作总社品牌形象升级被列入重点工作事项。本次品牌升级工作，孟宪忠教授受邀作为项目首席顾问，由上海百年企业管理咨询有限公司承任，智成中国作为形象设计团队有幸参与其中，开启为期五个月的品牌升级工作。

项目挑战｜Challenge

在品牌形象升级角度，“上海市供销合作总社”现有文字形象的力量感和品质感较弱，与“全国供销合作总社”图形LOGO匹配度不高；同时从调研中发现，现有的供销形象在使用中欠缺规则，尤其是市社各级子公司之间展示的形式较多、规范性较差，未形成统一的视觉识别标准和系统性。从问题出发，本次品牌形象升级的重点为，重塑匹配全国供销合作总社形象及具有时代感、力量感的上海供销形象；规划建立上海市供销合作总社品牌视觉体系标准、应用的系统化以及完成新品牌形象在上海供销大厦的视觉落地设计。

解决方案｜Solutions

品牌形象升级

|品牌文字设计|

供销社LOGO中图形部分保留，需要设计一款与之相匹配，且能直观展现上海供销的专属形象的文字设计来提升品牌整体的认知度、有效推进品牌传播。经过与孟老师及百年团队的深度沟通、反复碰撞，最终确定与供销图形匹配的这一款文字设计。

专属化的字体设计，庄重、严谨、国际化，更具力量感，细节处小圆角的处理方式，与中国供销体系“合”字图形LOGO更加契合,同时从文字设计的笔触上，有效传递上海市供销合作总社的发展基调和决心。

| 品牌辅助色设计 |

现有供销社图形LOGO的颜色由绿色和黄色组成，非常符合供销社以农为本，为民服务的基调。基于在未来应用中的考量，我们尝试增加一款辅助色，以提升上海供销品牌整体的质感和专属性。经过几轮的探讨和尝试，最终在品牌绿、深邃蓝、庄重咖、活力黄、绅士灰、香槟金六款颜色设定中，选中具有理性、严谨、精准、深度且有内涵的沉稳蓝色作为辅助色，强化供销社品牌的国际化调性，传递稳健、科技感、高效率的企业品牌形象。

应用展示｜Show

结语｜Epilogue

“供销社”创办于1950年，对于中国老一辈来说，是深植记忆深处的词汇。随着时间的推移，国家经济形态的变化，社会的发展……“供销社”逐渐淡出了大众的视野，出现了“年少不知供销社，年长不知仍存在”的尴尬。现今，供销社对于农业大国的我们，它的繁荣与发展依然具有至关重要的作用与战略意义，经营、运作、形象重塑与推广都将被赋予新时代的基调。

本次品牌形象升级工作，智成中国与中国顶级咨询公司--上海百年企业管理咨询有限公司合作，更有幸与孟宪忠教授一起探寻中国供销体系的历史、当下与未来，以品牌的力量为上海供销体系注入新的活力。“以农为本、为民服务”是供销社的核心诉求，既为百姓生存的要素，又是全民的精神食粮。“以文化为根、新形象树新貌”是我们做为品牌工作者不变的初心，以品牌筑品牌，以品牌力量赋能中国未来！