项目背景｜Background

辽宁中德康桥医疗科技投资股份有限公司，根植于德意志海外医疗9年专业积累，是目前国内独树一帜的德式诊所连锁机构，在全广活动中被荣选为《全国社区医疗行业公证十佳品牌》。中德康桥借鉴德国、美国、日本、新加坡、台湾等先进国家和地区全新社区医疗服务理念，依托云平台、移动互联网、可穿戴设备和大数据等科学技术，全方位全周期保障人民健康。目前已与德国40多家专业权威的医疗机构签约合作，在国内涉外医疗领域，树立了行业标杆和品牌美誉。

项目挑战｜Challenge

随着中国的消费者海外游的需求提升，医疗作为海外游的增值服务，也开始受到关注。如何脱离传统固化的医疗概念，给目标消费者带来全新的、安全可靠的感受；升级的品牌形象的设计既能体现中德康桥中庸、仁德的品牌内涵，又能彰显中德康桥作为中国社区医疗和家庭医生行业卓越引领者的品牌调性。

解决方案｜Solutions

品牌形象设计

| 品牌释义|

搭建起中国和德国健康的桥梁，引进德国设备、德国技术、德国服务，为国人健康保驾护航。中德康桥更深的内涵：中庸之道、仁德之福、健康之路、连心之桥。

| 创意表现|

标识整体以文字设计为主，集合篆体、黑体、等线体的原型，在保留传统文字及图形纹样的基础上，结合品牌属性及调性做精简化、现代化的设计处理，古风韵味与现代感兼具，同时提升原有标识中品牌名称的视觉化。在文字的设计中，着重增加对“中”及“德”文字的设计，增强文字符号化，强化中正、平和的品牌感受，契合行业属性。图形部分保留了原标识中生物方程式元素，并进行高度提炼，图形语言更简单直接，形成超级符号，塑造品牌形象强记忆点，提升品牌整体识别性。

| 色彩表现|

标识字体部分以深灰色为主，区隔同行业的同时，强化行业属性带来的安全、可靠的品牌感受。图形部分运用红蓝对比色，更符合中德康桥搭建中外健康桥梁的品牌内核，展现中外互融的国际化品牌形象，有效传递品牌属性。

应用展示｜Show

品牌VI是品牌形象在传播中的关键，它是外在表现以丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。我们通过全面整体的对VI中的每个元素和常见的不同应用予以设计，为中德康桥量身打造系统规范的企业视觉，使之保持视觉的一致性，建立统一而独特的品牌形象，从而使受众认知和识别中德康桥的品牌形象。