项目背景｜Background

自在闲堂是集服装、茶艺、简餐、学堂为一体的高端会所。自在闲堂以原木、老砖装饰元素为主，传递不俗的品格和高雅的气质，这种感觉正是历经了风风雨雨、朝代更替、时光的轮回所修炼而来的。走进自在闲堂，便被它返璞归真的气质所吸引，感受着这里点滴之处的用心和其所蕴含的深意，渐渐的，这里便成了找到真我、放平内心的安享之处。

项目挑战｜Challenge

·市场上主打高端的会所琳琅满目，如何脱离传统固化的高端概念，给目标消费者带来返璞归真的感受；
·品牌形象的设计既能展现自在闲堂品牌内涵，又能体现别具一格，引领人们生活状态的品牌调性。

解决方案｜Solutions

| 品牌命名&品牌定位语 |

在浮躁的当今社会，人们从不缺少宣泄的场所，不缺少把酒言欢的快意，不缺少林林种种的大快朵颐……只是少了一个能够找到“真我”的地方，在这里，一件素衣或是一杯茶，会为你带来些许新的感受，生欢喜心，得大自在。

| 品牌形象设计 |标识以中文名称设计，以写意书法为主线，将挥毫洒墨的感觉表现的淋漓尽致，体现自在闲堂的洒脱、惬意、舒畅的品牌感受。 刚劲有力的笔锋，传达自在闲堂品牌具有无穷的力量，粗中有细、有松有紧的设计手法，视觉上富有韵律感。在版式上也采用了大胆的设计，使自在闲堂品牌更符合现代社会的需求，不但使品牌区隔于同行业的同时，又富有独特的品牌性格，同时也给受众传达出惬意、包容、返璞归真的品牌形象特征。

结语｜Epilogue

自在闲堂是一种源于生活的感悟，这里有淳朴的味道。自在是一种洒脱，是平静的安逸，好似长途跋涉之后的第一饮清水，寒冷冬日的一抹暖阳。智成中国用回归本真的心态与处世哲学，助力自在闲堂品牌营造出大隐于市的心灵休憩之所。一件素衣、一杯茶茗、一静禅修，在当下或许不能为你带来更多，但以心为向导，定会让你放下暂时的烦恼与生活的琐碎，以平和与纯真之心，找到自在真我。