项目背景｜Background

沈阳天利实业集团有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的化工型企业，成立于1992年，主营建筑涂料原料、无机涂料原料、水性工业漆原料、干粉砂浆原料等化工产品。秉着“为中国涂料行业服务终生”的使命感和“谦德 · 日新 · 善行”的企业精神，与国内外诸多一线品牌建立独家合作，已形成销售，科研，生产，售后服务为一体的实业型企业，成为行业中的佼佼者。

项目挑战｜Challenge

天利原品牌形象在过去二十多年品牌宣传中发挥着重要的作用，为其奠定了良好的品牌基础。作为行业中的佼佼者，天利原有品牌形象中的一些“时代特征”如识别性不强、品质感弱、应用局限等，在品牌业务不断丰富、壮大及品牌发展趋势日益精进的今天已不能完美地诠释天利的品牌形象。
从1992年成立到不断飞跃发展的今天，天利需要一次清晰的品牌梳理和形象升级，以满足其品牌战略步伐发展需求，为企业发展助力。

解决方案｜Solutions

· 品牌文化核心逻辑梳理
| 集团愿景 |——塑造百年企业
| 集团使命 |——为中国涂料行业服务终生
| 集团核心管理理念 |——以人为本，员工幸福
| 集团核心文化 |——善行文化

· 品牌形象升级
经过与天利决策层领导的多次深度沟通、基于天利品牌战略中此次最核心的视觉识别符号的升维设计策略双方高度达成一致。保留其原有品牌LOGO核心图形符号的核心特征基础上，对其整体进行整体优化，创新设计一款与之战略相匹配，且能第一眼直观的展现天利品牌专属形象的文字类型识别设计方案与品牌色彩策略来大幅提升天利品牌整体的认知度、有效助力其后续的品牌传播。智成中国团队为其对标行业相关全球及国内头部企业品牌的品牌识别设计趋势，聚焦内外受众与战略的高度交互点，创新设计出天利战略性的高识别度全新品牌形象。
| 天利品牌色彩&图形 |
传承经典、去繁化简、精简化、扁平化

| 天利品牌中英文文字设计 |

简洁明了、强识别、强适用，提升品质感、品牌感
品牌中英文文字设计，采用中正的字体结构，棱角方正，以笔划纵横粗细的反差，强化稳固的结构以及企业不断拥抱市场变化与创新的精神，专属化的字体设计，庄重、严谨、国际化，更具力量感。

| 天利品牌标识升级设计 |

应用展示｜Show

结语｜Epilogue

品牌升级设计不仅仅是视觉的简单呈现，更是品牌历史文化的承载与良性多维传播。品牌形象升级的背后是品牌战略的升华与再创新，以品牌视觉锤精准传递天利新阶段的使命及愿景。