项目背景｜Background

大有食品贸易有限公司成立于2013年，是集食品加工、食品配送、餐饮管理、餐饮服务为主营业务的公司。2017年响应“创建国家卫生城市、健康城市、食品安全示范城市”政策目标，大有食品投资两千多万，建立高标准中央厨房和集体配餐中心，配送车间6000余平，无公害种植大棚1800亩。为学校、部队、铁路、医院、企事业单位食堂提供一站式服务。建立从蔬菜种植、净菜加工、中央厨房、食品配送、餐桌一体化专业服务体系。

项目挑战｜Challenge

相较于其他食品服务类企业，大有在保障品质及食品安全的基础上，不断研发创新产品，优化产业模式及产业链条，将责任与使命融入企业文化当中。大有品牌形象升级的核心，在于如何通过视觉设计让受众客户感受到大有食品是一家“有温度、有态度”的企业；如何将品牌内核融入视觉传达中，快速准确的实现感知的共鸣，是本次升级的要点。

解决方案｜Solutions

品牌形象升级

|品牌LOGO升级设计|

LOGO以品牌中文名称入手，着重表现“大有”二字，品牌名称即形象，创建强关联性，更加直观的的将品牌文化、理念精神与内涵融入到设计中，为品牌创建独有的符号化形象。

文字图形：

· 文字设计以等线体文字为基础，将文字做个性的“笔断意连”的艺术化处理。传递价值的链接、能量汇聚等概念；文字笔划末端做圆润的设计处理，象征着圆融的概念。

·“大”字，犹如一位展开双臂的人的形象，寓意给予、拥抱，传递包容、爱的理念；以“人”为核心与基石，承载与呵护，创造未来。

·“有”字，从笔划中挖掘元素提炼为“心”型符号化创意。强化大有品牌身体力行的公益之心、良心、用心的核心理念；有字中有“心”--寓意有心，传递大有秉承心怀万民的思想与行动力，为企业与行业的未来输入更多的正能。

色彩：

· 整体LOGO的色彩选择上，以偏暖的绿色系为主，与大有食品所在的行业属性及环保的理念契合；“有”字中，心型创意中一点暖橙色的点缀，寓意冉冉升起的心中的太阳，象征着大有品牌的初心、用心、希望之心。

辅助图形及元素：

·“有”字心型创意图形中，在橙色点缀的图形处做深化延展设计，将食品类卡通风格辅助元素的设计融入其中，精准品牌行业属性。在后续VI应用中，可以快速有效的与受众建立联系，加深记忆点，使品牌更具亲和力。

│品牌视觉识别系统及应用展示│

结语｜Epilogue

走进大有食品的集团办公区，印入眼帘的是“广集优粮育学堂强国安邦，善聚银饷养孤残为国承担”的企业目标与精神文化驱动力牌匾；中央厨房、团膳中心、食材配送中心、食品检测中心……有序的生产、精准的环节把控，大有的伙伴们正以细致的工作日常保障着所输出食品的健康与品质。我们深刻的感受到大有食品温暖传承的社会责任与使命感，以及务实创新，引领行业发展，建立行业新标准的决心。“做与众不同的团餐企业”蕴含其中的是创新精神、行业良心、用心与匠心，我们愿与大有食品携手，以品牌之力为企业与行业的未来赢得更多可能。