项目背景｜Background

在全球涂料行业的市场化竞争过程中，品牌的力量是不容忽视的，尤其国内很多涂料企业在不同的发展时期根据不同的市场变化，无论是To B 还是 To C，很多头部企业已经意识如不及时到自身的品牌形象进行改革升级，前景堪忧。沈阳市金海韵涂料有限公司是一家现代化高新科技型企业，多年来不断的发展创新，始终致力于绿色环保水性涂料的研发生产，旗下产品一直保持涂料行业的领先水平。拥有国际化的自动生产线，具备国家一流的实验室和检测设备，全线产品大幅度优于国家检测标准。金海韵一直以低碳环保理念，配合优质的产品质量，专业的销售服务理念以及精心的售后服务，得到越来越多的消费者认可。

项目启动｜Start up

2020年夏初，智成中国品牌识别顾问正式受金海韵公司委托为其升级品牌系统的核心基建部分，这一次牵手双方决策层之前已经交流了3年之久，可见金海韵在国产涂料行业领域对品牌的重视指数早已上升为极少数的战略层级。此次项目痛点在从战略层面梳理其品牌文化开始，高维进化升级其品牌识别的核心视觉符号系统，令JINHAIYUN金海韵呈现一个符合其品牌特性、高品质与颜值、高识别度的国际化视觉形象。最终目的是赢得市场，加深品牌在消费者心中的影响，进而提高品牌竞争力。金海韵品牌升级可以为品牌产品的市场运营带来更大的机遇。当然，为配合品牌升级，金海韵精研市场专注研发，首先推出了一系列品质高端、风格多元的涂料产品，品质是品牌的基础，这一点金海韵走在了前面。

解决方案｜Solutions

品牌形象升级

被遗忘？还是被世界看见！当前数字信息读屏时代下的强势品牌识别，智成中国再次重申：品牌形象之战需要的是精准而高效的识别与传播，让受众一眼无障碍的清晰区隔同类产品，深层沁入式传播品牌符号背后的战略心智。“金海韵”品牌升级前，是由JHY三个首字母组合成的一个所谓艺术化的概念图形，观者需要二次解读同时品牌方又要再次赋予这个图形以释义，本就拥挤的心智需绕行而错失了时机。

字头组合（JHY）的时代已经成为中国品牌形象历史的一部分，事实证明，其识别与传播性很不理想。当下国潮也好地球村也罢，中式国际化英文（例如：HUAWEI\LINING），已经充分证实国内英文品牌识别要么纯粹英文要么纯粹最简易的拼音式读写方式，便于受众识别与传播，且人们已经习惯了这种表现方式。卓越的品牌识别不仅是建立全新的认知，更重要的是在已存心智的认知中发现并重塑那不易被察觉的符号“密码”，并以专业设计表现力得以呈现。

“JINHAIYUN金海韵”符合这常识的逻辑，精简、有力，象征企业坚定不移的目标和方向；我们在其位列中央的第五个字母——A的天然结构中，发现不单单具有三角形的稳固，更与金海韵不断塑造水面以下那看不见的冰山金字品质的企业内力完美契合。智成中国专业的小伙伴们在这巧妙的将传统意义的短横线变身成为一束初心永续的灯塔之光，持续给予金海韵人以力量来反哺这个美好的世界，缔造金海韵金子般的品牌承诺；

应用展示｜Show

| 品牌形象升级 |

JINHAIYUN九个字母和三个汉字的笔画仿佛中式殿堂与古典欧洲罗马柱角的细节处理设计，代表了其早期服务领域的稳健根基，更是金海韵品牌的专业、严谨、细节、品质保障的视觉专属外延；

新形象中的色彩选用了大海与宇宙的色彩——深蓝；在点睛处的A部分那束光保留了金子般心灵的金色心光——金色，再微弱也绝不熄灭金海韵的初心；

整体金海韵三个汉字完全独立创作于涂料行业本身和金海韵自身所专属的文化灵魂中汲取灵感，以滚刷、油漆刷在美化环境时的场景与金刚般的意志表达（“钢铁”一般的笔画）为创作源泉，历经几十次精准聚焦下的不断优化的原创设计表现，最终绘制出了现在我们看到的金海韵三个简洁有力的金刚三字，金海韵稳稳的立于天地之间。

| 全新品牌包装设计 |

结语｜Epilogue

在这再次感谢金海韵决策层给予智成中国小伙伴们的充分尊重与对我们专业的充分信赖，良好的合作就像美好的品牌一样必定经得起时间空间人间的多重磨砺与共生共享的相知相守。
强势品牌的识别设计需要的不仅仅是艺术与美学基础，更需要功能主义与专业主义的完美洞察与严谨逻辑下，对品牌战略与时代人性深刻解读与聚焦后的理性重塑。这世间美好的品牌得以呈现与坚守，更需要的是认知到品牌战略、形象、识别在企业生死博弈中无可替代价值的你，一起蝶变共舞。